4
jun 2014
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Top of Mind 2014, na Internet.

O UOL divulgou ontem os vencedores do Top of Mind Internet 2014. A premiação foi criada em 2007 para reconhecer profissionais e marcas que mais valorizam a mídia online. Hoje, o Instituto Datafolha pesquisa as marcas mais lembradas pelos internautas em 22 categorias.

A Samsung foi a marca mais premiada na edição deste ano, conquistando cinco dessas categorias, incluindo a nova “Tablet” (veja a lista completa de vencedores abaixo). Com 2 citações, O Boticário ficou em segundi lugar na premiação.

As outras novas categorias foram Eletrodoméstico, Carnes e congelados, Iogurte, Loja de eletroeletrônico/eletrodoméstico, Loja de perfumes e cosméticos, Higiene Bucal e Perfume e desodorante.

Saíram da avaliação deste ano as categorias “Loja online”, “Refrigerador”, “Plano de Saúde”, “Companhia de Seguro”, “Fabricante de Alimentos”, “Produtos de Higiene Pessoal” e “Produtos de Beleza”.

Na pesquisa, o Datafolha ouviu 2.166 pessoas, maiores de 14 aos, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília. O pré-requisito era que acessassem a internet no mínimo três vezes por semana. A margem de erro do estudo é dois pontos percentuais para mais ou para menos.

Vencedores por categoria:

1 - Eletrodoméstico (nova categoria) – Brastemp
2 - Aparelho de TV – Samsung
3 - Câmera Digital – Samsung
4 - Computador e Notebook – Samsung
5 - Tablet (nova categoria) – Samsung
6 - Operadora de telefonia celular – TIM
7 - Aparelho de celular – Samsung
8 - Banco – Itaú
9 - Cartão de Crédito – Visa
10 - Companhia Aérea – TAM
11 - Automóvel – Fiat
12 - Carnes e Congelados (nova categoria) – Friboi
13 - Cerveja – Skol
14 - Iogurte (nova categoria) – Danone
15 - Refrigerante – Coca-Cola
16 - Lanchonete – McDonald´s
17 - Loja de eletrônico e eletrodoméstico (nova categoria)– Casas Bahia
18 - Loja de perfumes e cosméticos (nova categoria) – O Boticário
19 - Operadora de TV Paga – Net
20 - Higiene Bucal (nova categoria) – Colgate
21 - Perfume e desodorante (nova categoria) – O Boticário
22 - Artigo Esportivo – Nike e Centauro

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Com inforações de Meio e Mensagem e Datafolha

19
mai 2014
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Perfumista francesa no Espaço Perfume, de O Boticário, no dia 22.

A perfumista francesa Marypierre Julien – conhecida no mundo inteiro por desenvolver fragrâncias assinadas pelas cantoras Rihanna e Mariah Carey – vai ser a entrevistada do talk show que o Espaço Perfume Arte + História promove no próximo dia 22 de maio, em São Paulo. Entre outros temas, Marypierre vai falar sobre a harmonia das notas, as inspirações e as preferências entre os diferentes mercados nacionais.

Com entrada gratuita, o encontro deste mês do Espaço Perfume Arte + História terá um formato diferente. Em vez de conceder uma palestra, a convidada vai fazer parte um momento de perguntas e respostas e vai tirar as dúvidas sobre o que está por trás desta paixão dos brasileiros: o perfume. Ano passado, este mercado movimentou mais de R$ 15 bilhões no país.

O talk show será realizado a partir das 20h, na Faculdade Santa Marcelina, no bairro Perdizes. As inscrições são gratuitas e as vagas, limitadas. O Espaço Perfume Arte + História é uma iniciativa do Grupo Boticário em parceria com a Faculdade Santa Marcelina.

Sobre Marypierre:

Marypierre graduou-se em estudos científicos e fez mestrado em bioquímica na Universidade de Marselha. Em 1997, começou como perfumista estagiária na Symrise/ Florasynth (produtora de aromas e fragrâncias), onde trabalhou com os renomados perfumistas Jean-Louis Sieuzac e Bertrand Duchaufour. Passou dois anos na casa de fragrâncias Takasago, juntou-se a Quest em 1998, trabalhando na Inglaterra e na França, porém atendendo ao mercado Latino Americano e Asiático. Em 2005, juntou-se à equipe fragrâncias dos EUA e, desde 2007, trabalha na casa perfumista Givaudan.

Sobre o Grupo Boticário:

Constituído em 2010, o Grupo Boticário é uma referência internacional no varejo de beleza. Controla quatro unidades de negócio (O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box), e é mantenedor da Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza. Está presente em sete países e conta com uma força de trabalho composta por 7 mil colaboradores diretos que acreditam que beleza não é o que a gente sonha, imagina ou quer. Beleza é o que a gente faz.

Serviço:

Palestra: Talk show com a perfumista francesa Marypierre Julien

Data: 22 de maio

Hora: 20h

Local: Faculdade Santa Marcelina

Endereço: Rua Dr. Emilio Ribas, 89, Perdizes, em São Paulo.

Inscrições: pelo e-mail espacoperfume@grupoboticario.com.br ou pelo telefone (11) 2361-7728.

18
mai 2014
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O que é Beleza?

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Beleza não é o que a gente sonha, imagina ou quer.

Beleza é o que a gente faz.

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Grupo  Boticário

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24
abr 2014
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Eudora e os contos de fadas da beleza

A história de Cinderela, personagem de um dos mais populares contos de fadas, foi atualizada na nova campanha institucional de Eudora, marca de maquiagens e produtos de beleza do Grupo Boticário. Criados pela Santa Clara, os filmes apresentam consumidoras e revendedoras nas posições da mocinha e da fada madrinha, respectivamente.

O primeiro vídeo, “Cinderela”, mostra situações enfrentadas pelas mulheres modernas no cotidiano, como a corrida para conseguir um lugar no transporte público e as exaustivas reuniões no trabalho. As pressões diárias deixam a personagem principal para baixo. No papel de fada madrinha, a revendedora Eudora aparece para devolver a confiança à mulher, fazendo-a sentir-se mais bonita.

Já o segundo filme da ação, intitulado “Fada Madrinha”, tem como foco as parceiras de venda direta de Eudora. Em 30 segundos, a marca exalta a importância das revendedoras para que as mulheres brasileiras sintam-se mais belas.

Esta é a segunda grande campanha nacional de Eudora. Em 2013, a marca apresentou-se ao mercado com um filme que buscava mulheres que não são café com leite. Recentemente, a marca anunciou sua entrada no segmento de cabelos, que movimenta no Brasil R$ 18 bilhões e responde por 24% das vendas totais de cosméticos.

Fonte: Meio e Mensagem

15
abr 2014
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Dia das Mães de O Boticário.

O Boticário lança a nova fragrância Lady Lili, com campanha criada e desenvolvida pela AlmapBBDO. O comercial “Lilio” traz como protagonista o garoto Vitor Borges, que tem apenas quatro anos e oito meses, e que interpreta uma criança que troca o som da letra R pelo L quando precisa responder perguntas.

Por exemplo: ao ser questionado sobre com qual flor sua mãe se parece mais, ele responde que é um “lílio (lírio), porque é a flor mais linda de todas”. A brincadeira é justamente pela fonética semelhante entre “lilio” e o nome do perfume “Lily”.

Com informações de Meio e Mensagem

11
abr 2014
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O Boticário é líder em perfumaria, no Brasil.

Citando dados da consultoria Euromonitor, O Boticário anunciou nesta quinta-feira 10 que se tornou líder em perfumaria no Brasil em 2013. A posição até então era ocupada pela Natura, que caiu para a vice-liderança. A americana Avon ficou em terceiro lugar, posição que já ocupava em 2012. A Euromonitor considera as categorias masculina, feminina e unissex juntas e as participações de mercado de cada marca ano passado foram de, respectivamente, 28,8%, 27,7% e 8,4%.

O comunicado d’O Boticário não especificava a participação de mercado atingida, mas destacava que o Brasil ocupa a liderança global em consumo de perfumes desde 2010, quando ultrapassou os Estados Unidos.

O mercado nacional responde por 15,6% das vendas mundiais, ou R$ 15 bilhões. “Assumir a liderança do maior mercado do mundo é, sem dúvida, motivo de grande orgulho para nós. Uma conquista como essa revela o quanto o consumidor reconhece e valoriza a qualidade do nosso trabalho e dos nossos produtos”, afirmou no comunicado Andrea Mota, diretora executiva de O Boticário.

A executiva ressaltou além das melhores matérias-primas e das tecnologias mais avançadas do mundo, outra vantagem da marca sobre os concorrentes globais, o profundo conhecimento dos consumidores brasileiros. O Boticário possui mais de 100 itens de perfumaria em seu portfolio de produtos.

A marca cita, ainda, ter subido uma posição no segmento de maquiagem – no qual tem as marcas Make B., Intense e Capricho – e assumido a vice-liderança. Na categoria, o Brasil movimentou R$ 3,4 bilhões ano passado, ainda segundo a Euromonitor.

O Boticário tem 3.650 lojas em mais de 1.700 cidades brasileiras e fechou 2013 com faturamento de R$ 7,6 bilhões (10% maior que o registrado em 2012).

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Fonte: Meio e Mensagem

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Obs.: Nesta semana, outra pesquisa, da Interbrand, informou que a Natura é o maior varehista ds América Latina. Provavelmente, este estudo inclui perfumaria e maquiagem.

22
mar 2014
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Beleza é…

26
fev 2014
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Eudora lança plataforma digital

Representantes poderão customizar suas lojas virtuais e compartilhá-las no Facebook

Seguindo o movimento de outras marcas, inclusive do próprio O Boticário, do mesmo grupo, a Eudora está investindo mais no ambiente digital. O resultado é o lançamento da plataforma online Minha Vitrine Eudora, que tem o objetivo de servir como apoio à força de vendas da marca de cosméticos.

A ferramenta foi desenvolvida para auxiliar as representantes da marca a estabelecer relacionamentos com novas consumidoras e, assim, incrementar suas vendas. No site, elaborado com a agência digital Maya, as clientes terão acesso ao portfolio de produtos da marca, sempre atualizado, e aos lançamentos.
No espaço, a consumidora poderá selecionar os produtos que deseja e fará o pagamento quando receber a mercadoria. Segundo Ivon Neves, diretor de canais de Eudora, a plataforma também é uma maneira de aumentar a exposição da marca Eudora.

As representantes poderão criar suas próprias lojas virtuais e compartilhar a vitrine criada no Facebook. “Facilitará a troca, a comunicação e o negócio entre elas”, afirma Ivon Neves sobre a nova opção de contato entre consumidoras e revendedoras Eudora. Flexibilidade também foi um fator levado em conta na nova ferramenta, que permite à representante conceder descontos, fazer promoções e criar kits de produtos diferentes dos exibidos no catálogo.

A página Eudora Mais, no Facebook e o site Encontre Eudora, que permite a localização da representante da marca mais próxima da consumidora, são outros canais relevantes de contato. Além da venda direta, Eudora possui cinco lojas físicas.

Fonte: Meio e Mensagem

26
fev 2014
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A cultura do perfume e moda

12
jan 2014
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10 dicas de empreendedorismo de Miguel Krigsner, dono da maior franquia do país.

Criador da maior rede de franquias do Brasil –O Boticário, de acordo com o ranking anual da ABF (Associação Brasileira de Franchising)–, Miguel Krigsner, 62, é visto como um exemplo de empresário de sucesso por muitos empreendedores.

O Grupo Boticário –que também engloba as marcas Eudora, Quem disse, Berenice? e The Beauty Box– fechou o ano de 2013 com mais de 3.600 lojas no país. Praticamente o dobro de unidades da segunda colocada no ranking da ABF, a Unepxmil 48Horas, franquia de rastreamento veicular, que contabilizada quase 1.800.

O faturamento acima dos R$ 8 bilhões no varejo, divulgado pela empresa, também é motivo de comemoração para Krigsner.

Para ajudar empreendedores a tirarem a ideia de negócio do papel em 2014, o empresário listou, a pedido do UOL, dez dicas para criar um negócio de sucesso.

1. Escolha um ramo do qual goste

Segundo Krigsner, o empresário precisa ter paixão pelo que faz e ser feliz no dia a dia da empresa, afinal a maior parte do tempo será dedicada a ela. “Eu gosto muito de empreender e do segmento em que atuo. Acordo todo dia com vontade de trabalhar”, diz.

2. Tenha um diferencial

Para o fundador da rede O Boticário, ter um diferencial competitivo é fundamental para que pequenas empresas consigam fazer frente às grandes. E não precisa ser algo inovador, segundo ele. Atender bem o cliente, cumprir prazos e oferecer produtos de qualidade são pontos que podem fazer um cliente se tornar fiel ao negócio.

3. Assuma riscos

Empreender é uma atividade de risco, segundo Krigsner. Por isso, é preciso sempre se planejar e calcular cada passo da empresa para minimizar as chances de fracasso. “É preciso coragem para assumir riscos e enfrentar as dificuldades, principalmente no início”, afirma.

4. Valorize a equipe

Nenhum empresário alcança o sucesso sozinho, ele precisa de uma equipe que faça o negócio a prosperar. Segundo Krigsner, é importante que todos os funcionários envolvidos nas conquistas da empresa sejam reconhecidos, valorizados e estimulados a permanecerem na corporação.

5. Seja transparente

A credibilidade de uma empresa se constrói com honestidade e transparência, de acordo com o criador da rede O Boticário. Prometer apenas o que pode ser cumprido e não subestimar clientes e fornecedores são algumas atitudes que podem contribuir para a construção de uma imagem sólida.

6. Tenha visão de negócio

Segundo Krigsner, o empreendedor precisa olhar à frente, ter clareza de onde quer chegar. Ele precisa ter objetivos e metas claras e não enxergar o negócio apenas como um ganha-pão.

“Nunca me passou pela cabeça que O Boticário chegaria aonde chegou. Mas sempre me passou pela cabeça o sonho de fazer algo grande”, declara.

7. Preocupe-se com a comunidade

Uma empresa, no entanto, não deve ser focada somente em resultados financeiros, segundo Krigsner. É preciso considerar o impacto causado na comunidade e pensar em formas de melhorar a vida dessas pessoas.

8. Aperfeiçoe-se com o tempo

Para Krigsner, o empresário não pode parar no tempo e deve investir no aperfeiçoamento pessoal.

“Não existem fórmulas prontas para o sucesso, mas o empreendedor tem de buscar informação e usar a própria experiência no mercado para melhorar o negócio e fazer a empresa crescer”, diz.

9. Levante-se após um tombo

Para o criador do Grupo Boticário, um empresário deve ter a capacidade de se levantar após um tombo e retomar o curso do negócio. Segundo ele, nem todas as ações de um negócio são bem-sucedidas e, por isso, é necessário avaliar os erros e recomeçar de uma maneira diferente.

10. Tenha paciência

É normal que um empreendedor, especialmente no início do negócio, espere resultados e lucro rápidos. No entanto, Krigsner diz que prosperidade, maturidade e experiência vêm com o tempo.

“Uma empresa sólida não é construída de uma hora para outra. É preciso ter paciência para entender e aceitar isso como um processo natural.”

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Fonte: UOL Economia

19
dez 2013
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Curitibana Promova Ideias desenvolve blitz para O Boticário, em 190 cidades brasileiras.

A blitz de Natal de O Boticário, que vai percorrer 190 cidades brasileiras com a campanha “Por mais laços de carinho” é assinada pela Promova Ideias, agência paranaense de Live Marketing. A ação oferece um momento de beleza para as consumidoras, informa sobre as variadas opções de kits-presentes da marca e reforça os benefícios da promoção “Linda para Sempre”. As cidades foram selecionadas estrategicamente pela marca paranaense de cosméticos e todas possuem pelo menos uma loja do Boticário.

Segundo a diretora da Promova Ideias, Patrícia Galão, foi montada uma estrutura com 23 vans que irão circular nas praças das regiões Sul, Sudeste, Norte, Centro Oeste e Nordeste, com um staff treinado para atender os consumidores. “O público usufrui de um momento especial de beleza com os produtos da marca e aproveita para conhecer os diferentes kits de Natal e as promoções de O Boticário, um estímulo para despertar o desejo de compra e que tem se mostrado muito eficiente para alavancar o movimento nas lojas durante o período de maior aquecimento do varejo”, declara a especialista em live marketing.

“A ação faz parte do movimento Por mais laços de carinho, criado pela marca contempla a proposta de estimular esses pequenos gestos de gentileza que melhoram a vida das pessoas. Essas experiências de live marketing deixam o consumidor mais próximo da marca”, finaliza Patrícia.

A ação ocorre até o dia 21 de dezembro e passará pelas capitais e importantes cidades de cada região do País.

Sobre o Grupo Promova

O Grupo Promova atua há 17 anos com live marketing, destacando-se na realização de eventos, estandes para feiras de negócios, ativação da marca, ações promocionais, trade marketing, ações de incentivo, relacionamento e endomarketing. E o segredo desse destaque está na criatividade das ideias e na força da execução.

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Fonte: Lide

22
nov 2013
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O Boticário busca o mercado dos hotéis, motéis e pousadas.

O Boticário anunciou a sua entrada no setor de amenities, produtos oferecidos como cortesia em hotéis, pousadas e motéis, como shampoos, creme hidradatante, creme rinse, sabonetes, sabonete líquido e outros. O novo projeto é representado pela marca Nativa SPA e tem como parceiro a Realgem’s, maior fabricante de cosméticos para hotelaria do país.

Os amenities Nativa SPA já são encontrados na rede hoteleira Atlantica Hotels International. Os produtos da linha são oferecidos aos hóspedes dos hotéis Radisson e Clarion, bandeiras de luxo da Atlantica.

4
nov 2013
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O Boticário investe R$1 bilhão para unificar novo conceito de loja.

Recursos serão aplicados pela rede de franqueados nos próximos quatro anos em 3.550 pontos de venda para trazer a melhor experiência de beleza ao consumidor. O Boticário vai investir R$ 1 bilhão nos próximos quatro anos, por meio da sua rede de franqueados, para apresentar um novo conceito de loja, ainda mais atraente e interativa, reunindo o que há de mais moderno no varejo. O Rio de Janeiro ganhará, nas próximas semanas, três lojas do novo modelo: no Bangu Shopping, no Aeroporto Internacional Galeão/ Antonio Carlo Jobim e no Shopping Metropolitano, que será inaugurado, em novembro, na Barra da Tijuca. O pontapé inicial desse movimento ocorreu em abril com a inauguração de onze lojas-piloto em diferentes regiões do país. Agora, no fim de 2013, o novo conceito começa a ser espalhado para toda a rede, gradativamente. Serão mais 16 lojas até o ano terminar.

“Como a maior rede de franquias do Brasil, O Boticário tem um papel relevante no varejo nacional. Desde a origem, trabalhamos para acolher o consumidor de forma diferenciada em nossas lojas e proporcionar a melhor experiência de compra no segmento de beleza. Ao longo de 36 anos de história, rompemos paradigmas, derrubamos o balcão que separava o consumidor das consultoras e estimulamos a experimentação. Agora, unimos tecnologia e conteúdo em um projeto ousado e inovador, que vai tornar essa experiência ainda mais marcante”, diz o presidente do Grupo Boticário, Artur Grynbaum. “Mais uma vez, mostramos que a inovação está no DNA do Grupo Boticário.”

A nova loja O Boticário foi pensada para valorizar a exposição dos produtos e incentivar ainda mais a experimentação, combinada à oferta de conteúdo aos consumidores de maneira envolvente e relevante. Por isso mesmo, a tecnologia é uma das estrelas do espaço. Em diversos pontos, o consumidor poderá se aprofundar nos conceitos das marcas por meio de tablets, sonorização e guias que apresentam vídeos, músicas e tutoriais que transportam o consumidor para o universo de cada produto.

Fonte: Cidade Marketing

15
out 2013
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Cuide-se bem, inclusive dos cabelos.

O Boticário volta à mídia para apresentar a linha de produtos para cabelos Cuide-se Bem. A campanha, criada pela AlmapBBDO e composta por filme, spots e anúncios, leva a assinatura “Cuide-se Bem. Cuidado que encanta”. O comercial, dirigido por Heitor Dhalia e produzido pela ParanoidBR, tem o próprio cabelo como personagem-narrador.

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COMENTÁRIO

Cremes para tratamento de cabelo e shampoos estão entre as três categorias que mais tiveram lançamentos no Brasil, entre julho do ano passado e o mesmo mês em 2013. Eles ocupam a primeira e a terceira colocação no ranking da Kantar Worldpanel, com o segundo lugar ficando com os cremes e loções para o corpo, destaca a revista Supermercado Moderno deste mês.

O top 10 de lançamentos ainda é composto, na ordem, após os produtos para cabelo, por biscoitos, sorvetes, salgadinhos, refrigerados, suco de frutas e limpadores.

JJ

7
set 2013
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Quem disse, Berenice?

….

2
set 2013
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Para mulheres que não são café com leite…

Após o sucesso da sua primeira campanha nacional lançada no primeiro semestrede 2013 a Eudora, marca de cosméticos do Grupo Boticário, anuncia novo cronograma de veiculação da campanha “Você tem poder” com foco nos principais estados do Brasil.

O filme apresenta as características de uma mulher poderosa e reflete sobre arelevância da beleza e da atitude juntas, além de deixar as mulheres mais conscientes de seu poder de realização e da sua sensualidade. A marca acreditaque toda mulher tem um poder realizador infinito.

Focada nas datas comemorativas do final do ano a Eudora busca com essa ação a captação de novas representantes. Neste segundo semestre a campanha será veiculada na Globo, Record e SBT e nas emissoras de rádio Nativa,Transcontinental, Band, Tupi, Laser, Clube FM, 93 FM, Melodia e o Dia

As cidades escolhidas para essa ação foram: Recife, Teresina, Natal, Fortaleza, Salvador, Belo Horizonte, Uberlândia, Brasília, Goiânia, Campo Grande, Cuiabá,Curitiba e Porto Alegre, São Paulo Capital, ABC, Guarulhos, Ribeirão Preto, Campinas, Rio de Janeiro, Duque de Caxias e Nova Iguaçu.

A campanha será veiculada de 02 a 22 de setembro na TV Aberta e até 31 desetembro nas emissoras de rádio.

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Vejam o comercial:

https://www.youtube.com/watch?v=h6jkO_1urfk&feature=player_detailpage#t=3

Fonte: Ferraz Moda

19
ago 2013
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E-commerce de O Boticário.

O Boticário anunciou na semana passada a abertura de seu novo e-commerce.  A loja online tem o desafio de atender melhor as necessidades dos consumidores com mais agilidade, segurança e praticidade, atendendo com mais fluidez todas as regiões do Brasil. A nova loja online apresenta todos os produtos da marca, desde perfumaria, maquiagem, corpo e banho, tratamento facial e acessórios, além de sugestões de presentes e ofertas. O objetivo do comércio virtual é oferecer um nível de experiência e resultados à altura de uma das principais empresas de cosméticos do país, que atualmente conta com 3.550 lojas físicas.

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Fonte: Revista Amanhã

19
ago 2013
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Uma marca com cara de bordão:”Quem disse, berenice”.

Em agosto do ano passado, o Grupo Boticário anunciou o lançamento de sua nova rede. Com o nome de “quem disse, berenice?”, a bandeira de cosméticos foi lançada com o propósito de ser uma alternativa com preços acessíveis e uma experiência de compra diferenciada. Mas será que um nome um tanto insólito pode, mesmo, transmitir estas impressões aos consumidores?

berenice-350

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Em Curitiba, QG do Grupo Boticário, o especialista em comunicação e marketing JJ Werzbitzki sustenta que neste caso isso é possível, sim, porque o nome funciona como  marca , ao mesmo tempo, como um bordão. “É um perfil mais irreverente, uma rima ou brincadeira que eles fizeram para quebrar paradigmas. Quanto ao nome, é claro que causa uma certa estranheza, mas pensando um pouco no passado: o que significa “coca-cola”, coca e cola são duas palavras que confundem. Pepsi significa o que? Nada, não tem sentido. É uma coisa fonética pra chamar a atenção”, lembra.

Segundo Alexandre Bouza, diretor da quem disse, berenice?, o nome foi criado para funcionar como uma espécie de bordão. JJ acredita que a tática funcione com mulheres mais jovens. “Acredito que as mulheres com mais de 50 anos sejam mais tradicionais no modo de se maquiar. Dificilmente são mais ousadas, então a mira deve estar no público jovem”, acredita.

Bouza observa o mercado de cosméticos como um espaço onde as mulheres sentem necessidade de seguir um padrão – e explica que o objetivo da empresa é estimular justamente o contrário. “As lojas vão operar em sistema de autosserviço. Foram projetadas para que as consumidoras possam experimentar todos os produtos, contando com a ajuda da consultora quando necessário”, afirmou, na apresentação da rede para o mercado.

Mas na opinião de JJ não se trata apenas disso. Ele observa que o Boticário está partindo para várias linhas de comunicação mais segmentadas, como Eudora, onde a ênfase está sobre a sensualidade, e a Nativa, voltada ao bem-estar do corpo e a hora do banho.

De nada adiantará, no entanto, que a marca soe simpática ao público, caso o serviço e os produtos não estejam de acordo. “É tudo um conjunto. Tem que ser harmônico. Eu comparo com uma prova de remo: todos devem estar sincronizados, senão não se vai a lugar algum. Marca, serviço, slogan. Tudo tem que funcionar. Comunicação sozinha também não resolve. Publicidade mentirosa é kamikaze, suicídio”, enfatiza.

Apesar das frases fortes, JJ não acredita que este seja o caminho da quem disse, berenice?. “Deve funcionar bem. O Boticário dificilmente erra o tiro. Devem ter analisado muito bem antes de tomar essa iniciativa. Como no caso da Eudora, que foi lançada como uma linha para ser vendida porta a porta ou pela internet. Acabaram abrindo lojas que mostram mais a parte da sedução das mulheres”, exemplifica.

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Fonte: Revista Amanhã

17
ago 2013
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O Boticário faz nova campanha para Natura SPA.

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A NBS criou uma campanha para divulgar a linha Nativa SPA Terapias, de O Boticário. A estratégia é composta por filme, anúncios, mídia exterior, spots e materiais para internet.

O comercial mostra o ritual de beleza de uma mulher com os produtos da linha Frutoterapia da Nativa SPA. Ela hidrata os cabelos e o corpo e constata a maciez da pele após o banho. Já pronta, a personagem interrompe uma reunião de trabalho do marido e anuncia: “Amanhã eu o devolvo”..